Local

-OneArabia

أكد محمد علي العبار، مؤسس ورئيس مجلس إدارة شركة إعمار العقارية، على أهمية إنشاء محتوى أصيل ومبتكر مع منتج حقيقي للتسويق الفعال، ويرى أن أساليب التسويق التقليدية أقل فعالية، ويعزو نجاحه إلى الدعم الذي حظي به من القيادة الحكيمة والموظفين المتميزين طوال مسيرته المهنية، وقد شارك هذا المنظور خلال جلسة في قمة المليار متابع التي نظمها المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات.

ويرى العبار أن الفضل في تحقيق إنجازاته يعود إلى التوجيه الإلهي والدعم المستمر من صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء حاكم دبي، حيث كانت الفرص التي أتاحها سموه، إلى جانب المشورة والدعم، عوامل أساسية في مسيرة العبار، بالإضافة إلى آلاف الموظفين المخلصين الذين ساهموا بشكل كبير على مدى 35 عامًا.

ويرى العبار أن التسويق مجرد "دعاية" ويشدد على أهمية وجود منتج حقيقي. ويتساءل عما إذا كانت هناك قيمة حقيقية فيما يتم تقديمه بدلاً من الاعتماد على الإعلانات المبهرة. وهذا النهج يبني الثقة بين العلامات التجارية وجماهيرها. وقال: "بناءً على ذلك، قررنا التوقف عن التعامل مع شركات التسويق الخارجية".

وبدلاً من الإعلانات الخارجية، يركز العبار على الجودة والأسعار والثقة والنزاهة للتواصل مع المستهلكين. ويتألف فريقه من موظفين من الطراز الأول يعملون بجد دون الحاجة إلى فريق تسويق منفصل. وقد عرض فيديو إعلاني تكلف 70 ألف دولار حقق مبيعات بلغت 3.5 مليون دولار.

يعتقد العبار أنه إذا كنت تمتلك محتوى حقيقيًا ومنتجًا إبداعيًا في مكانه الصحيح، فإن النجاح يتبعه دون الحاجة إلى فريق تسويق. ويدعو إلى التعاون مع منشئي المحتوى بدلاً من ذلك. يتم تشجيع رواد الأعمال على المثابرة واستكشاف تجارب جديدة والاستفادة من الأدوات التقنية المتاحة.

وأعلن عن تحدي لمنشئي المحتوى يهدف إلى تصميم حملة متميزة للترويج لمنطقة وسط مدينة دبي، والهدف هو زيادة عدد السياح من 150 مليون إلى 200 مليون سنويًا مع معالجة قضايا الإسكان الاجتماعي العالمية.

وأعرب العبار عن التزامه بدعم هذه الحملة بشكل كامل لتحقيق أهدافها الطموحة.

With inputs from WAM

Story first published: Tuesday, January 14, 2025, 0:00 [GST]