من المتوقع أن ترتفع إيرادات الإعلانات العالمية بنسبة 9.5% في عام 2024 لتتجاوز تريليون دولار لأول مرة، وبحسب التوقعات أيضاً ستنمو بنسبة 7.7% العام المقبل، وفقاً لشركة «جروب إم»، GroupM، أكبر وكالة لشراء الوسائط في العالم والمملوكة لشركة WPP.

وقد تحدى النمو المستمر للإعلانات، والذي تدعمه المنصات الرقمية، توقعات التباطؤ وتسارع مرة أخرى في عام 2024، وفقاً لما ذكرته الشركة في توقعاتها العالمية لنهاية عام 2024، وذكرت أن الإعلانات ستحافظ حتى عام 2029 على معدل نمو أسرع مما توقعته الشركة قبل عام.

ومن المتوقع أن تحقق جوجل، وميتا، وبايت دانس، وأمازون، وعلي بابا أكثر من نصف الإيرادات، حيث سيأتي معظمها من المعلنين الصغار والمتوسطين عبر منصاتهم الإعلانية أو من المعلنين الكبار الذين يقومون بالشراء مباشرة.

واستثنت التوقعات الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة بسبب تأثيرها الكبير على البيانات.

وأضافت إيرادات الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة 15.1 مليار دولار إلى الإجمالي هذا العام؛ أي أكثر بنسبة 30% من عام الانتخابات الرئاسية التي جرت عام 2020.

• الإعلانات الرقمية

ومن المتوقع أن تنمو الإعلانات الرقمية، وهي القطاع الأكبر، بنسبة 10.0% في عام 2025، حيث ستشكل 72.9% من إجمالي الإعلانات. وستستمر في التفوق على وسائل الإعلام الأخرى وستشكل 76.8% من إجمالي الإيرادات في عام 2029، وفقاً للتقرير.

وذكر التقرير أن الإعلانات التلفزيونية العالمية ستنمو بنسبة 1.9% فقط إلى 169.1 مليار دولار في عام 2025، وستمثل إعلانات التلفزيون التقليدي 72.6% من الإجمالي.

وتتوقع «جروب إم» أن تنمو الإعلانات الخارجية، كالإعلانات على الطرقات ونحو ذلك، بنسبة 7.1% في عام 2025، متفوقة على الإعلانات الصوتية التي ستكون بمعدل ثابت تقريباً، والإعلانات المطبوعة التي من المتوقع أن تنخفض بنسبة 3%.