أعلنت ماكدونالدز عن انخفاض مفاجئ في مبيعاتها العالمية المقارنة للربع الأول، الخميس، مع تراجع الطلب من رواد المطاعم الذين يعانون ضائقة مالية في أسواقها الرئيسية بسبب حالة عدم اليقين الناجمة عن الرسوم الجمركية الفوضوية.
وانخفضت الإيرادات بنسبة 3% لتصل إلى 5.95 مليار دولار، وهو ما يقل عن توقعات المحللين البالغة 6.09 مليار دولار، وفقاً لشركة «فاكت ست».
وانخفض صافي الدخل بنسبة 3% ليصل إلى 1.86 مليار دولار. وبعد تعديل تكاليف إعادة الهيكلة وبنود أخرى لمرة واحدة، حققت الشركة ربحاً قدره 2.67 دولار للسهم، متجاوزة بذلك توقعات وول ستريت بفارق ضئيل.
وصرح الرئيس التنفيذي، كريس كيمبزينسكي، بأن «الشركة تواجه أصعب ظروف السوق، حيث انخفضت مبيعاتها العالمية المقارنة بنسبة 1%، بينما توقع المحللون في المتوسط ​​ارتفاعها بنسبة 0.95%».
وانخفضت أسهم ماكدونالدز بنحو 2% في تداولات ما قبل السوق بعد إعلان النتائج. وارتفع السهم بنحو 10% هذا العام.
وأدت الطبيعة المزعزعة لسياسة الرئيس دونالد ترامب التجارية إلى تفاقم الضغوط المالية التي يشعر بها العملاء ذوو الدخل المنخفض في الولايات المتحدة وأوروبا.
وأضرّت التقلبات في السياسات بالشركات في مختلف القطاعات، ما هدد برفع التكاليف وإحداث تغييرات جذرية في سلاسل التوريد.
ويُعاني الاقتصاد الأمريكي، حيث تُظهر أحدث البيانات انكماشه لأول مرة منذ ثلاث سنوات في الربع الأول، مما يزيد من احتمالات حدوث ركود في عام 2025.
التحذيرات
وتوافقت نتائج ماكدونالدز مع التحذيرات الأخيرة الصادرة عن مُشغّلي المطاعم، دومينوز بيتزا، وشيبوتلي مكسيكان جريل، وستاربكس، من أن الأمريكيين يُنفقون أقل على تناول الطعام في الخارج.
وسعت الشركة، التي تتخذ من شيكاغو بولاية إلينوي مقراً لها، إلى تحفيز الطلب من خلال زيادة عروض قائمة الطعام القيّمة، بما في ذلك عروض لفترة محدودة على البرغر والبطاطس المقلية، على غرار منافسيها.
انخفاض المبيعات
ومع ذلك، انخفضت المبيعات المُقارنة في الولايات المتحدة، أكبر أسواق ماكدونالدز، بنسبة 3.6% في الربع الأول، وهي نسبة أعلى من الانخفاض الذي توقعه المُحللون بنسبة 0.5%، وفقاً للبيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن.
ومع ذلك، فقد برز قطاع أعمالها، حيث تُدار المطاعم من قِبل شركاء محليين، بنمو بنسبة 3.5% مُقارنة بالعام الماضي، مدفوعة بانتعاش المبيعات في الشرق الأوسط واليابان.
أظهرت بيانات تراجع الطلب في الشرق الأوسط علامات على الانحسار بعد المقاطعة غير الرسمية واسعة النطاق لسلاسل مطاعم الوجبات السريعة الغربية العام الماضي بسبب موقفها المفترض المؤيد لإسرائيل في حرب غزة.