احتفظت «أبل» بريادة قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم، وفقاً لتصنيف «براند فاينانس»، التي قدرت علامتها التجارية بـ 574.5 مليار دولار، بزيادة 11% عن عام 2024، في حين دخلت «إنفيديا» نادي العشرة الكبار للمرة الأولى.

وتقدمت صانعة آيفون على منافستها في عالم التقنية «مايكروسوفت»، صاحبة المركز الثاني، والتي بلغت قيمة علامتها التجارية 461 مليار دولار، بزيادة 35%. كما شهدت «غوغل» التي احتلت المرتبة الثالثة، زيادة بنسبة 24% في قيمة العلامة وصولاً إلى 413 مليار دولار، مدفوعة باستمرار استثماراتها في الذكاء الاصطناعي وتعزيز سمعتها في مجال الابتكار.

وسجلت «أمازون» رابعة الترتيب العام، ارتفاعاً بنسبة 15% في علامتها التجارية عند 356.4 مليار دولار، ومستفيدة من دمج الذكاء الاصطناعي في جميع عملياتها. أما عملاق التجزئة «وول مارت»، فقد احتلت المرتبة الخامسة، مع علامة تجارية قيمتها 137.1 مليار دولار بزيادة 42%. فيما جاءت «سامسونغ» سادسة الترتيب بـ 110.5 مليار دولار، و«تيك توك» سابعة بـ 105.7 مليار دولار.

وحلت «فيسبوك» و«إنفيديا» في المركزين الثامن والتاسع على التوالي بقيمة علامة تجارية بلغت 91.4 مليار دولار، و87.8 مليار دولار. وعاشراً جاءت «ستيت غريد» بـ 85.6 مليار دولار.

وبلغت قيمة العلامات العشر مجتمعين 2.42 تريليون دولار، منها 1.8 تريليون قيمة 4 شركات من عمالقة التكنولوجيا الأمريكية. 

• تراجع قيمة «تيسلا» 26% 

انخفضت قيمة العلامة التجارية لشركة «تيسلا» بنسبة 26% في عام 2024، لتسجل عاما ثانيا على التوالي من التراجع. 

وأرجعت شركة الأبحاث والاستشارات «براند فاينانس» هذا الانخفاض إلى عوامل تشمل قِدم تشكيلة سيارات الشركة وسلوك الرئيس التنفيذي إيلون ماسك الذي وصفته بـ«المثير للجدل».

وأوضحت الشركة أن قيمة العلامة التجارية لتيسلا أصبحت تُقدر الآن بـ43 مليار دولار، مقارنة بـ58.3 مليار دولار في بداية عام 2024 و66.2 مليار دولار في بداية عام 2023. وتصدرت «تويوتا» قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في قطاع السيارات بـ64.7 مليار دولار، تلتها «مرسيدس» بـ53 مليار دولار.

وتقوم «براند فاينانس»، ومقرها لندن، بإجراء استطلاعات شاملة للمستهلكين وتحليل البيانات المالية لآلاف الشركات، بما في ذلك الإيرادات واتفاقيات الترخيص والهامش الربحي، لتقدير القيمة النقدية للعلامات التجارية. وتشمل التقييمات العلامات التجارية للشركات والعلامات الفرعية المرتبطة بخطوط منتجات محددة.

• 175 ألف 

وكجزء من تصنيف الشركة هذا العام، قامت «براند فاينانس» بتحليل إجابات حوالي 175 ألف مشارك في الاستطلاعات حول العالم، من بينهم حوالي 16 ألف شخص أبدوا آرائهم حول تيسلا.

وأظهرت النتائج أن نظرة المستهلكين لتيسلا تختلف بشكل كبير عن تقييم «وول ستريت»، فقد ارتفع سهم الشركة بنسبة 63% في العام الماضي، ليحقق رقما قياسيا في ديسمبر، بعد أن أقبل المستثمرون على شراء الأسهم عقب فوز دونالد ترامب في الانتخابات في نوفمبر. 

وساهم ماسك بمبلغ 277 مليون دولار لدعم ترامب ومرشحين جمهوريين آخرين، ما قد يعزز نفوذه في الإدارة لصالح شركاته.

لكن على مستوى الجمهور الأوسع، يرى الرئيس التنفيذي لشركة «براند فاينانس»، ديفيد هاي، أن الخطاب السياسي لشخصية ماسك له تأثيرات سلبية.

وقال هاي: «هناك من يعتقد أنه رائع، لكن هناك أيضاً الكثير ممن لا يوافقونه الرأي. وإذا كنت تفكر في شراء سيارات كهربائية، فمن المرجح أن تؤثر شخصيته على قرارك بشأن شراء سيارات شركته، لكن هذا ليس العامل الوحيد».