Local

-OneArabia

أكدت شركة براند فاينانس أن شركة أبل ستظل العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم بحلول عام 2025، بقيمة 574.5 مليار دولار، وهو ما يضعها في مرتبة متقدمة بشكل كبير عن مايكروسوفت، التي تبلغ قيمتها 461.1 مليار دولار. وجاء هذا الإعلان خلال فعالية أقيمت في جناح الإمارات العربية المتحدة، ضمن الدورة الخامسة والخمسين للمنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس بسويسرا.

تواصل دولة الإمارات العربية المتحدة إظهار ريادتها العالمية من خلال أداء شركاتها في قائمة "جلوبال 500" لعام 2025. ويسلط هذا التقرير السنوي الضوء على العلامات التجارية الأكثر قيمة وقوة على مستوى العالم. وقد شهدت شركة الإمارات للاتصالات المتكاملة نمواً ملحوظاً، لتصبح العلامة التجارية الأسرع نمواً على مستوى العالم، حيث زادت قيمة علامتها التجارية ثمانية أضعاف خلال العام الماضي. ومن المتوقع أن تتجاوز محفظة أعمالها وقيمة استثماراتها 20 مليار دولار بحلول عام 2025.

وبحسب دراسة Global 500 2025، فإن ثلاث من بين العلامات التجارية الخمس الأكثر قيمة على مستوى العالم هي شركات تكنولوجيا. وزادت قيمة علامة أبل التجارية بنسبة 11% عن عام 2024، لتصل إلى 574.5 مليار دولار. وارتفعت قيمة علامة مايكروسوفت التجارية بنسبة 35% إلى 461.1 مليار دولار، في حين نمت قيمة علامة جوجل التجارية بنسبة 24% إلى 413 مليار دولار.

وشهدت قيمة العلامة التجارية لشركة أمازون ارتفاعًا بنسبة 15%، لتصل إلى 356.4 مليار دولار، مع استمرارها في دمج الذكاء الاصطناعي في عملياتها لتحسين تجربة العملاء وكفاءة الخدمات اللوجستية. وشهدت وول مارت زيادة كبيرة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 42%، لتصل إلى 137.2 مليار دولار.

احتفظت أدنوك بمكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في دولة الإمارات العربية المتحدة للعام السابع على التوالي، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 25% لتصل إلى 18.9 مليار دولار في عام 2025. ويمثل هذا نموًا يزيد عن 300% منذ عام 2017، مما يجعل أدنوك ثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في منطقة الشرق الأوسط.

حافظت شركة طيران الإمارات على ريادتها في قطاع الطيران الإقليمي والعالمي لعام 2025، حيث ارتفعت قيمة العلامة التجارية للناقلة الإماراتية بنسبة 26.5% لتصل إلى 8.365 مليار دولار.

العلامات التجارية الناشئة تشهد نموًا كبيرًا

ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة NVIDIA بنسبة مذهلة بلغت 98%، ودخلت المراكز العشرة الأولى لأول مرة على مستوى العالم. كما سجلت علامات تجارية أخرى مثل FanDuel وDraftKings وAMD وPinduoduo وBYD وTSMC وLilly نموًا كبيرًا في قيمة علاماتها التجارية منذ عام 2020.

تستثمر شركة Pinduoduo في نظام بيئي يجمع بين الشبكات الاجتماعية والتسوق عبر الإنترنت، على خطى شركتي Apple وMicrosoft. كما تعمل شركة BYD لصناعة السيارات الكهربائية وشركة الأدوية Lilly على التكيف لتلبية متطلبات المستهلكين المتطورة.

رؤى من تحليلات Brand Finance

وقال ديفيد هايج الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس: "يُظهر تحليلنا أن شركات التكنولوجيا ليست وحدها في تحقيق النمو المستدام. فالعلامات التجارية الصينية مثل تيك توك وبيندودو وبي واي دي تخلق قيمة جديدة وتتحدى العلامات التجارية العالمية الراسخة".

وشهد قطاع الإعلام تحولاً جذرياً بمعدل نمو بلغ 125% منذ عام 2020، لكن لم تصل أي من علاماته التجارية إلى قائمة العشرة الأسرع نمواً.

WeChat: علامة تجارية عالمية رائدة

حافظت WeChat على مكانتها كأقوى علامة تجارية في العالم لمدة عامين متتاليين بدرجة مؤشر قوة العلامة التجارية 95.2 من 100 وتصنيف AAA + بفضل قدراتها الشاملة على تكامل النظام البيئي.

حققت E& زيادة في قيمة علامتها التجارية بمقدار ثمانية أضعاف لتصل إلى 15.3 مليار دولار بعد إعادة الهيكلة التي تهدف إلى نقل قيمة العلامة التجارية لشركة اتصالات إلى E& كمنصة نمو دولية.

النمو الاقتصادي العالمي مقابل قيمة العلامة التجارية

وتتوقع الأمم المتحدة أن يظل النمو الاقتصادي العالمي راكدًا عند حوالي 2.8% في كل من عامي 2024 و2025 - وهو أقل من متوسطات ما قبل الوباء - بينما ارتفعت القيم المجمعة بين العلامات التجارية الكبرى بشكل كبير من 8.6 تريليون دولار العام الماضي إلى ما يقرب من عشرة في المائة هذا العام وحده لتصل إلى ما يقرب من تسعة تريليونات ونصف تريليون دولار إجمالاً عبر جميع القطاعات الممثلة في التصنيفات التي تجمعها Brand Finance سنويًا جنبًا إلى جنب مع جهود شراكة Infosys التي تدفع معدلات توسع صناعة خدمات تكنولوجيا المعلومات إلى أعلى من أي وقت مضى من الناحية التاريخية بشكل عام في جميع أنحاء العالم اليوم!

With inputs from WAM

Story first published: Tuesday, January 21, 2025, 21:24 [GST]