هناك تحوُّل ملحوظ في طريقة بحث الناس على الإنترنت—ليس فقط فيما يبحثون عنه، بل وأين يبحثون. بشكل متزايد، وخاصة بين المستخدمين الأصغر سناً، أصبحت البداية في البحث تنتقل من "غوغل" إلى "تيك توك".اضافة اعلان

فما بدأ كمكان للفيديوهات الفيروسية يتطوّر بهدوء إلى شيء أكثر تعقيداً. وأظهر تقرير حديث من "أدوبي" أن 40% من الأميركيين يستخدمون تيك توك كمحرّك بحث، وترتفع النسبة إلى 64% بين الجيل Z، و49% بين جيل الألفية. الناس يتجهون للتطبيق لاكتشاف كل شيء من الموسيقى الجديدة والوصفات وأفكار الأزياء إلى أماكن السفر ونصائح "كيف تفعل ذلك".

مع ميزة "المشاركة على تيك توك"، يتحول التطبيق من التنافس إلى التعاون لتسهيل مشاركة الموسيقى.

ومع تحوّله ليصبح وجهة أساسية لطلبات البحث، يبدو أن تيك توك يعمّق هذا الاتجاه. التطبيق يختبر حالياً ميزة جديدة تتيح عرض تقييمات المستخدمين مباشرة في قسم التعليقات على بعض الفيديوهات.

الميزة الجديدة، التي لا تزال قيد الاختبار، تهدف إلى تقليل الحاجة للتنقل بين التطبيقات. فبدلاً من مشاهدة مقطع عن مطعم أو منتزه على صفحة "لك" والانتقال إلى غوغل أو Yelp للبحث عنه، قد تتمكن قريباً من رؤية تقييمات النجوم، والمراجعات القصيرة، وصور المستخدمين داخل تيك توك نفسه.

حالياً، الميزة متوفرة فقط لبعض المستخدمين. من يحصل عليها سيلاحظ وجود تبويب جديد باسم "المراجعات" بجانب التعليقات العادية. يُظهر هذا التبويب تقييمات مستخدمين زاروا الموقع الذي تم الإشارة إليه. وعند النقر على اسم المراجع، يظهر ملفه الشخصي، ما يمنح المراجعة طابعاً شخصياً رغم ارتباطها بالمحتوى العام.

عملياً، تُنشئ هذه الميزة نسخة مصغّرة من تقييمات Yelp أو خرائط Google ضمن إطار فيديوهات تيك توك. وتشير هذه الخطوة إلى طموح تيك توك الأوسع لاختراق مساحة التقييمات والتحوّل إلى منصة شاملة للاكتشاف. حالياً، تهيمن Google على هذا المجال بنسبة 73% من جميع المراجعات على الإنترنت، بينما تمتلك Yelp فقط 6%.

تحركات تيك توك الأخيرة تكشف اتجاهه الواضح. فقد أضافت المنصة خلال العام الماضي خاصية البحث بالصور داخل منصة التسوق، وأطلقت حملات إعلانية قائمة على الكلمات المفتاحية تستهدف نتائج البحث. وتبدو الشركة كأنها تتوسّع لتصبح أداة استكشاف، تتجاوز الترفيه، تُستخدم الآن بنفس أهمية غوغل.

سيتمكن المعلنون من استهداف المستهلكين من خلال وضع إعلاناتهم مباشرة على صفحة نتائج البحث داخل التطبيق.

حتى الآن، لم تُعلن الشركة رسمياً ما إذا كانت ميزة "المراجعات" ستُتاح لجميع المستخدمين. في مرحلة الاختبار، تظهر الميزة بشكل غير منتظم وفقط في الفيديوهات التي تتضمن مواقع محددة، بحسب موقع TechCrunch.

ومع استمرار تيك توك في تشكيل الطريقة التي يستكشف بها الجيل الجديد الإنترنت، فإنه الآن يدخل مناطق لطالما سيطرت عليها محركات البحث التقليدية.