أعلنت منصة لينكد إن عن توسعة برنامجها الإعلاني بالفيديو الذي أُعيد تسميته مؤخرًا من "Wire Program" إلى "BrandLink" ليوفر للمسوقين فرصة استثنائية لعرض إعلانات الفيديو بجانب محتوى حصري يقوده كبار صناع المحتوى في مختلف المجالات، ويهدف البرنامج الجديد إلى رفع فعالية الحملات الإعلانية وتعزيز العائد على الاستثمار من خلال الشراكات مع مؤثرين وشخصيات بارزة في الصناعات المختلفة.

محتوى مميز بالتعاون مع أبرز الأصوات في الصناعة

تتضمن توسعة BrandLink شراكات مع مجموعة من صنّاع المحتوى المعروفين عالميًا مثل ستيفن بارتليت، وبرنارد مار، وآلي ك. ميلر، وغيرهم، وهذه الشخصيات تقدم محتوى غنيًا ومتخصصًا في ريادة الأعمال والذكاء الاصطناعي والاستراتيجيات التجارية والابتكار، ومن خلال البرنامج يمكن للمعلنين الآن عرض إعلانات الفيديو داخل حلقات مختارة يظهر فيها هؤلاء المؤثرون مما يتيح وصولًا مباشرًا إلى جمهور مهني يهتم بهذه المواضيع.

المحتوى الذي يعرض في بداية إطلاق BrandLink يتمحور حول محاور رئيسية مثل استراتيجيات الرؤساء التنفيذيين، وتطبيقات الذكاء الاصطناعي، ونمو الشركات الناشئة، وريادة الأعمال النسائية، وتحديات الشركات الصغيرة، ويأتي هذا التوجه في سياق استهداف جمهور لينكد إن العالمي الذي تجاوز المليار مستخدم، مما يمنح العلامات التجارية فرصة للوصول إلى صناع القرار ضمن بيئة موثوقة ومحتوى ذي صلة.

فعالية إعلانات الفيديو في سوق الأعمال

تشير دراسة حديثة أجرتها لينكد إن إلى أن 94% من المسوقين في قطاع B2B في الهند و91% على مستوى العالم يرون أن الفيديو يتفوق على باقي صيغ المحتوى من حيث العائد على الاستثمار، كما يعتبر 68% من المسوقين في الهند أن الفيديو هو الوسيلة الأكثر فاعلية للتأثير في مجموعات المشترين، والبرنامج الجديد أظهر نتائج مشجعة حيث سجلت إعلانات الفيديو المضمنة في المحتوى نسبة إكمال أعلى بنسبة 130%، ونسبة مشاهدة أعلى بنسبة 23% مقارنة بالإعلانات التقليدية.

وأوضح مات تينديل، المدير الأول ورئيس قطاع المؤسسات لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في حلول التسويق من لينكد إن، أن سبب هذا التوسع بقوله إن BrandLink يجعل من السهل على العلامات التجارية الوصول إلى جمهورهم المستهدف من خلال محتوى موثوق ومؤثر.

وأضاف أن معدل إنتاج الفيديو على لينكد إن ينمو بضعف معدل باقي أنواع المنشورات، وأن 91% من المسوقين يرون أن الفيديو يسرع من العائد الإعلاني، مما يجعل الاستثمار في هذا المجال خطوة استراتيجية.

توسع عالمي ودعم متعدد اللغات للحملات المستهدفة

ضمن استراتيجية التوسع دخلت لينكد إن في شراكات مع مؤسسات إعلامية عالمية مثل ADWEEK وCondé Nast وDer Spiegel وEntrepreneur Media وFast Company وThe Washington Post، كما تعمل المنصة على تقديم محتوى متعدد اللغات لتتمكن العلامات التجارية من الوصول بشكل أدق إلى جماهيرها الدولية، وتتيح أدوات الاستهداف المتوفرة على لينكدإن توجيه الإعلانات حسب الموقع الجغرافي وتفضيلات اللغة مما يعزز فعالية الرسائل التسويقية.

برنامج BrandLink متاح عبر الأجهزة المحمولة وسطح المكتب مع توسيع مستمر لشبكة الناشرين الذين يقدمون محتوى محلي الصبغة، وهذا يفتح المجال أمام العلامات التجارية للتواصل مع جمهور احترافي عالي القيمة بطريقة استراتيجية تراعي السياق الجغرافي والثقافي.