Local
-OneArabia
لقد شهد عالم الإعلان تحولاً كبيراً، حيث أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء المحتوى الآن في طليعة الترويج للعلامة التجارية. ولم يكن هذا التغيير تدريجيًا بل كان إصلاحًا كاملاً لأساليب التسويق التقليدية، مما أدى إلى تغيير طريقة تعامل الشركات مع المستهلكين. وفي قمة المليار متابع، سلط قادة الصناعة الضوء على الاعتماد المتزايد على المؤثرين لنقل الرسائل بشكل فعال وشفاف.
تواجه وسائل الإعلام التقليدية الآن تحديًا يتمثل في هذا الواقع الرقمي الجديد، الأمر الذي يتطلب التكيف للحفاظ على أهميتها. وقد ناقش توفيق كريدية من مجموعة Brands for Less هذه التغييرات، مؤكدًا على دور وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للأعمال التجارية. وأشار إلى أن هذه المنصات تقدم رؤى تحليلية حول مشاركة الجمهور، وتعزيز العلاقات العميقة مع المستهلكين وتعزيز الثقة.
وسلط حسن الأمير، صانع المحتوى، الضوء على تأثير صناعة المحتوى، التي تقدر قيمتها بنحو 150 مليار دولار ومن المتوقع أن تصل إلى 500 مليار دولار بحلول عام 2030. وأصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية للشركات لعرض العلامات التجارية والتواصل مع الجماهير بشكل أكثر فعالية من وسائل الإعلام التقليدية. وتتعاون العديد من الشركات الآن مع المؤثرين للترويج للمنتجات، مما يحقق نجاحًا أكبر من الطرق التقليدية.
وأوضح فيصل الحقباني من شركة NOP للحلول التسويقية أن التقنيات الرقمية جزء لا يتجزأ من الحياة اليومية، حيث توفر وصولاً أسرع وأكثر تأثيرًا من الإعلانات التقليدية. والشركات غير القادرة على التكيف تخاطر بالتخلف عن المنافسة. وأكد أن التطوير الرقمي أمر بالغ الأهمية للبقاء والنمو في سوق اليوم.
كما أكد كريدية على أهمية المصداقية بين العلامات التجارية والمؤثرين، وقال: "اليوم، أهم شيء هو الصدق في إنشاء المحتوى". يجب أن يكون المؤثرون مصادر جديرة بالثقة للمشاركة المستدامة وليس مجرد الوصول السريع. هذه المصداقية ضرورية لنجاح العلامة التجارية على المدى الطويل.
وأشار الحقباني إلى أن الإعلانات تصل الآن إلى المستهلكين مباشرة من خلال الأجهزة المحمولة، مما يجعلها أكثر فعالية من القنوات التقليدية مثل الصحف. وتواجه المؤسسات العاملة في مجال التسويق التقليدي خطر التراجع إذا فشلت في تطوير استراتيجياتها لمواكبة العصر الرقمي السريع.
يؤكد هذا التحول في الإعلان على ضرورة تبني الشركات للأدوات الرقمية والشراكات مع المؤثرين. ومع استمرار تقدم التكنولوجيا، فإن التكيف مع هذه التغييرات أمر ضروري للحفاظ على القدرة التنافسية والأهمية في السوق.
With inputs from WAM
English summary
The Billion Followers Summit showcased the pivotal role of social media and content creators in modern marketing. Experts discussed the shift from traditional advertising to digital platforms, emphasising the need for companies to adapt or risk decline.
Story first published: Monday, January 13, 2025, 21:33 [GST]
0 تعليق