Local

-OneArabia

في عصرنا الرقمي، لم تعد وسائل الإعلام التقليدية المصدر الوحيد للأخبار. فقد برزت المنصات الرقمية كمصدر رئيسي للمعلومات، وخاصةً للشباب. هذه المنصات، التي كانت في البداية مخصصة للتواصل، تُشكل الآن الوعي الفكري والثقافي للشباب. وقد جذب صعود المؤثرين الشباب العربي بشكل ملحوظ إلى منصات متنوعة.

يلعب المؤثرون دورًا محوريًا في تشكيل الآراء ونشر المعلومات. فهم يقدمون محتوى متنوعًا، بدءًا من التكنولوجيا والسفر وصولًا إلى الصحة والتمويل. وهذا يثير تساؤلات حول المعايير الأخلاقية التي ينبغي عليهم الالتزام بها، وكيف تعكس هذه المعايير هويتهم وسلوكهم.

يوضح الدكتور محمد القحطاني أن المؤثرين يختلفون عن المشاهير في طبيعة محتواهم. فبينما يكتسب المشاهير شهرتهم عبر وسائل الإعلام التقليدية، يبني المؤثرون سمعتهم من خلال مشاركة خبراتهم في مجالات محددة. وغالبًا ما يتفوق تأثيرهم على المشاهير بفضل خبراتهم المتخصصة.

تُشير الدكتورة الجوهرة المطيري إلى أن المؤثرين الناجحين يعتمدون على مصادر متعددة وخبرات شخصية لإنتاج محتوى قيّم. وهم مسؤولون عن دقة معلوماتهم، إذ يمكنهم نشر الشائعات أو مكافحتها، مما يجعلهم عرضة للمساءلة بموجب قانون الجرائم الإلكترونية.

تواجه وسائل الإعلام الرسمية تحديات في جذب جمهور الشباب، نظرًا لضعف التواصل وضعف أساليب المحتوى الجذابة. يقترح الدكتور مشعل الوائل استخدام أساليب مبتكرة لعرض محتوى يتوافق مع اهتمامات الشباب، وتوظيف أدوات الوسائط المتعددة على نطاق أوسع.

تؤدي هيئة تنظيم الإعلام في السعودية دورًا محوريًا في تنظيم المحتوى الإعلامي. فهي تضمن الالتزام بالمعايير الأخلاقية من خلال تراخيص، مثل ترخيص "توثيق" للإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي وقنوات البث الصوتي، مما يعزز تقديم المحتوى المسؤول.

إحصائيات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

في عام 2024، سيصل عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في العالم العربي إلى نحو 274 مليون مستخدم، وهو ما يمثل 66% من إجمالي السكان. ويتصدر فيسبوك القائمة بـ188 مليون مستخدم، يليه إنستغرام ومنصة إكس بـ44 مليون و42 مليون مستخدم على التوالي.

يقضي مستخدم الإنترنت العادي حوالي ساعتين ونصف يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي. ويسجل تيك توك أعلى متوسط ​​وقت لكل مستخدم، بينما يستحوذ يوتيوب على الحصة الأكبر من إجمالي وقت استخدام منصات التواصل الاجتماعي.

دور الإعلان

يؤثر الإعلان بشكل كبير على إنشاء محتوى وسائل التواصل الاجتماعي. يجب على المؤثرين الموازنة بين المحتوى الجذاب والعروض الترويجية التجارية، مع احترام ثقة جمهورهم. أفادت مجلة فوربس أن 92% من المستهلكين يثقون بالمؤثرين أكثر من الإعلانات التقليدية.

تشير إحصائيات Meltwater إلى معدل اعتماد وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 94.2% بين مستخدمي الإنترنت بحلول عام 2025، مما يسلط الضوء على الدور المتزايد للمؤثرين في التسويق الرقمي.

وجهات نظر الشباب حول مصادر المعلومات

يكشف استطلاع أجرته جمعية الباحثين الشباب أن الشباب يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بشكل رئيسي للحصول على المعلومات، لكنهم يميزون بين الترفيه والمحتوى الجاد. ويؤكدون على ضرورة التحقق من مصادر الأخبار من الحسابات الرسمية بدلاً من الاعتماد كليًا على وسائل الإعلام التقليدية.

تعتمد منصورة الحمود على الحسابات الرسمية للحصول على الأخبار، لكنها تلجأ إلى المؤثرين للحصول على رؤى تكنولوجية. وبالمثل، تتحقق لطيفة عبد العزيز من الأخبار من مصادر حكومية، لكنها تستشير المؤثرين المرخصين للحصول على توصيات المستهلكين.

موازنة الشهرة والمسؤولية

يُطرح التطور السريع للإعلام الرقمي تحدياتٍ تتعلق بالمصداقية والموثوقية. يجب على المؤثرين الموازنة بين تحقيق الشهرة وتقديم محتوى موثوق لتعزيز الوعي والمعرفة لدى الجمهور.

ويوفر هذا التفاعل الرقمي فرصًا لتوسيع الآفاق مع الحفاظ على الهوية الثقافية من خلال المشاركة الإيجابية مع تطورات المجتمعات الأخرى.

With inputs from SPA

Story first published: Saturday, March 15, 2025, 18:14 [GST]