بدأ المستخدمون الأمريكيون بالتوجه بأعداد كبيرة إلى منصة Xiaohongshu أو ريد نوت (RedNote)، وهي منصة تواصل اجتماعي صينية، استجابةً للحظر الوشيك لتطبيق تيك توك (TikTok) في الولايات المتحدة. وقد انضم أكثر من 700000 مستخدم جديد إلى Xiaohongshu هذا الأسبوع، مما جعلها الشبكة الاجتماعية الأكثر تحميلاً في الولايات المتحدة على متجر تطبيقات أبل "Apple".

يظهر التباين بوضوح – ففي حين يتعرض مستخدمو Instagram وFacebook لتدفق مستمر من المحتوى الإعلاني الممول، يتمتع مستخدمو Xiaohongshu بتجربة أكثر انسجاماً وطبيعية في دمج المحتوى التجاري، حيث يتم ذلك عبر قادة الرأي الرئيسيين والنقاشات الصادقة حول المنتجات.

يكشف نهج Xiaohongshu في إنشاء المحتوى وتحقيق الدخل عن اختلاف فلسفي جوهري في تطوير وسائل التواصل الاجتماعي. بينما ركزت المنصات الغربية على مقاييس التفاعل مثل المشاهدات والإعجابات والمشاركات – غالباً على حساب جودة المحتوى – حافظت Xiaohongshu على رؤية مختلفة.

النتيجة هي بيئة مدروسة ومنظمة بعناية تخدم أغراضاً متعددة: اكتشاف المنتجات، التسوق، تخطيط السفر، وبناء المجتمعات، وكل ذلك مدمج في تجربة واحدة.

نتيجةً للزيادة المفاجئة في عدد الحسابات والمحتوى، لم يتمكن فريق "Xiaohongshu" من إدارة المحتوى بفعالية أو ضمان الالتزام بإرشادات مجتمع التطبيق واللوائح الصينية للإنترنت. ونتيجة لذلك، تمكن العديد من المستخدمين من نشر ومناقشة مواضيع لا تتوافق عادةً مع معايير المنصة.

كما أن المنصة لم تُصمم للمستخدمين الغربيين. وبالتالي، فإن التكيف مع توقعاتهم بسرعة كافية يتطلب استثمارات كبيرة وتغييرات في البنية التحتية، وهو ما قد لا يتماشى مع تركيز Xiaohongshu الحالي على الربحية واحتمال طرحها للاكتتاب العام في هونغ كونغ.

ما تم بناؤه كمنصة لاكتشاف المنتجات ومجتمع الحياة اليومية قد تحول مؤقتاً إلى شيء يشبه برنامج تيك توك، مع تدفق محتوى مشابه له يغمر خلاصات مستخدمي Xiaohongshu. ومع رؤية مساحتهم المنظمة بعناية تتعرض للاضطراب بسبب محتوى لا يتماشى مع الغرض الأصلي للمنصة، أصبح المستخدمون الصينيون يعبرون بشكل متزايد عن إحباطهم.